O conceito tipográfico foi desenvolvido após estudo do estilo musical da artista, que traz referências do jazz e do blues dos anos 50 e 60. Para trazer a essência boêmia, o projeto foi feito com carimbos feitos com diferentes tipos de fontes. Já os tons de roxo, alternados com a mistura de tintas, foram influenciados pela melancólica e misteriosa vida da Amy, assim como o preto que é uma cor mencionada muitas vezes pela artista. Todas as escolhas foram feitas para trazer a música e a alma de Amy.